发布日期：2020-08-24 19:54
伊利奶包装的设计思维理念以及相关的方法
伊利奶包装
通过危机公关成功摆脱高层动荡后，新的领导团队于2005年6月上台并发起了一场新的变革。 在适当的时候树立品牌形象这是一个明智的举动。 伊利不仅拥有具有独特感官属性的乳制品大草原的概念，而且还基于这种扎实的消费者意识，将其提升到“自然牧场为灵魂”的城市氛围。 品牌创新是伊利集团持续发展的必然要求。
春节期间，伊利牛奶发挥了新的作用，伊利奶包装的限量包装发布。 伊利纯牛奶将“百个姓氏”设计为一种民族风格元素，并将其印在新年限量包装盒上。 每个盒子都有一个姓氏和祝福。
春节回国是每个中国人的风俗，“百姓”作为家庭的代名词可以自然地联系每个家庭。 从包装上，您可以清楚地看到节日元素，再加上家族名称的设计，作为新年礼物再合适不过了。
强调货架上的展示视觉效果，突出显示“ 1、2和3”三个阶段。当消费者（通常是母亲）走到商场的货架上并面对很多奶粉时， 她在乎这不是“你添加牛磺酸吗？” 或“您是否添加了双歧杆菌增殖因子？” 您也不会想到“我必须购买xx品牌”吗？ 实际上，她最在意的是：我的宝宝现在应该喝几岁的奶粉？ 因此，当她在架子上找到适合伊利奶包装的婴儿的奶粉时，会看着“这是哪个品牌？” 和“添加了什么特殊公式？” 因此包装必须给母亲“清晰直接”的视觉信息。 让她在最短的时间内“看到”“ 1、2和3”三个阶段。 我们决定：“ 1、2、3”不仅应该是“看”的，而且应该比其他竞争产品更易识别。
必须考虑每侧的显示效果。 奶粉包装是三维显示。 除了正面之外，优质包装的背面也不容忽视。 该程序包背面所做的工作不少于正面。 除了使原本密集的说明文字最合理，最美观之外，为了强调伊利奶粉的纯牛奶来源，我们还画了“内蒙古大草原”插图。 在画中，有内蒙古广阔的草原和最纯正的黑白母牛还有一个蒙古包，当消费者翻过包装的背面时，它可以使消费者获得与“纯牛奶来源”相当的“伊利奶粉”正相关性。 即使在伊利奶包装的底部，我们也重复使用公司名称和产品名称，以确保在任何情况下（例如购物指南忽略提示），都可以看到产品名称，并且有可能被消费者购买。
企业产品的竞争是一个动态过程，因此产品必须具有产品策略。 产品策略有两种：一种是产品技术研发，另一种是终端产品包装。 产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是制造商和消费者进行“面对面接触”并可以诱使消费者“付钱”的地方。 因此，产品包装设计必须适当，产品才能成功。 中国大陆的奶粉市场竞争异常激烈。 除了国产奶粉，许多外国品牌的奶粉也加入了竞争。 根据调查，与大多数国产奶粉如伊利奶包装和国外品牌奶粉相比，其营养，技术，卫生等方面差异不大，但产品包装存在较大差距。 这时，包装在销售中的作用已经“扩大”了。
因为伊利蒙牛没有经典的品牌效应，所以经典品牌意味着消费者只能识别品牌徽标并有消费欲望，例如可口可乐，百事可乐，星巴克，肯德基， 麦当劳。 市场上有两种主要的新产品和新包装类型：一种是已经开发了一种新的乳制品（主要是调整口味和添加剂的比例。例如，向燕麦中添加牛奶， 悬浮液稳定，同时确保口味，这些属于技术类别），我想以此伊利奶包装来开拓新市场； 另一种则不太真实，成本公式完全没有改变。 由于各种原因，市场份额已开始下降。 包装已更改，该产品被列为新产品。
除了提高优质奶源的竞争力外，乳业的另一个方面是包装。 为什么牛奶纸箱的保质期分别为12个月和18个月？ 这是包装的技术问题。 只有高质量的包装才能使牛奶保持新鲜。 伊利奶包装的包装技术掌握在外国公司手中。 它是来自瑞士的包装巨头利乐公司。 伊利，蒙牛和光明等国内乳业巨头基本上都使用利乐包装， 利乐控制中国乳制品行业超过70％的包装市场。
小盒子技术受制于其他技术，必须说，中国公司的研发能力需要大大提高。
