发布日期：2020-03-27 11:21
一个人依靠衣服，一匹马依靠马鞍。如果一个人精神不健康，则取决于他的衣着状况。在将已确定产品投放市场之前，需要根据消费者需求表对其进行适当包装。因此，在产品计划过程中，产品包装策划是一项极为重要的任务。产品包装是消费者在市场上接受的产品的视觉来源，它是释放消费者感觉的原始参考。许多公司不遗余力要求著名的设计公司进行运营，但结果并不明显。产品包装如何更加科学和优化？作者总结了以下肤浅的理解，并希望与同事交流。
整体产品概念的三层包装不是产品，而是需求是产品。首先让我们看一下产品的概念。产品的总体概念包括三个层次：第一层次是核心产品，其具体体现是产品可以带给消费者的利益和效果。例如，洗衣粉的核心好处是使衣服清洁，而可乐的核心好处是解渴。产品的核心好处是其固有属性，不能被任何外部因素改变。只有将核心利益与市场需求利益联系起来，才能将其称为产品。
产品包装策划的第二层是有形产品，它是核心产品收益的载体和表现形式。有形产品最直接，最集中的体现是产品的包装。没有产品，消费者将无法获得产品的利益。例如：洗衣粉的颗粒状，可乐的红色液体以及装有颗粒和液体的容器的外包装都是有形产品。
产品包装策划第三层是附加产品，除了满足消费者的基本需求（我们称为产品附加值）外，产品包装策划它还为消费者带来了好处。产品增值是可以满足消费者需求和需求的产品，是产品营销的高级阶段。如：良好的产品售后服务，产品带来的文化价值，品牌价值，百事可乐更代表青春与激情。增值通常是通过建立品牌来实现的。其次，产品包装需要携带的信息。我们出售产品，而不是精美的包装。
作为产品载体和外部表现形式，除支持产品外还需要传达哪些信息？我们使用包装作为分析。作为产品的“扬声器”，首先要表达的是“我是什么？”，“我来自谁？我来自哪里？”，再次表达“我能为您带来什么好处？”，在类别市场的成熟阶段，也表达“我能给您带来什么特别的好处？”。此信息可以由以下元素表示。
产品包装策划的产品名称解决了“我是什么”的问题。大多数产品的产品名称是它们所属类别的类别名称。一些产品名称可以直接反映该产品的好处。例如，健脑补肾丸，喉糖和洗衣机都是以产品的优点命名的产品。不能体现出产品的好处，如六味地黄丸，阿胶秋丽霜，香皂等。这些产品以产品的特性命名。此外，还有一些进口产品，其中大多数直接使用音译名称，在此不再详细描述。
因此，在命名产品时，请尝试在相关法律法规允许的范围内将产品的优点纳入产品名称中，以便更容易为消费者所接受并节省更多的市场教育费用。品牌名称解决了“我来自哪里？我的姓氏？”这个问题。产品包装策划产品的品牌名称应在包装上占主导地位。包装盒定制为了让消费者最终通过产品的好处来凝聚品牌的情感，只有经过如此艰苦耕cultivate的市场才不会轻易被其他对手掠夺。在飞机上，人的视觉阅读顺序为锯齿形，从左到右，从上到下，因此品牌名称不应放在右下角。
此外，如果产品名称不能反映产品优势，我们也可以在品牌名称后进行补充。药品和保健品的许多品牌名称间接或直接反映了产品的好处，例如赣康，裂纹，褪黑激素，黄金伴侣，冥想和点缀（好处带来的结果）。在实践中，需要根据法律的市场阶段和公司的营销策略确定是突出显示产品名称还是品牌名称。
在此产品类别的引入阶段，应以产品收益为起点进入市场，而不应盲目进入。产品包装策划如果您使用品牌来启动市场，那么消费者很容易就不会理解您要说的信息。它应该在三个月内启动，但是已经一年没有激活了，甚至造成了灾难性的失败。在产品类别的成熟阶段，可以使用品牌来启动市场。例如，康师傅进入饮料行业的过程就是使用该品牌来启动市场。由于国内饮料市场已经相当成熟，因此公司无需花钱。产品包装策划只需强调品牌就可以介绍产品并赢得市场。
